NEW YORK-(BUSINESS WIRE)-A kampány új szakaszát a modell testvérpár, Kaia és Presley Gerber neve fémjelzi - A PVH Corp. [NYSE: PVH] 100%-os tulajdonát képező Calvin Klein, Inc. ma bejelentette, hogy elindította új, a CALVIN KLEIN JEANS farmereket népszerűsítő globális, multimédiás reklámkampányát. A kampány a CALVIN KLEIN márka #MYCALVINS kampánya világszerte jól ismert jelmondatának jegyében (Our Family. #MYCALVINS. [A mi családunk. #MYCALVINS]) viszi tovább az alapelgondolást.
Az új kampány legújabb fejezetéhez a Willy Vanderperre fényképész által készített fotókon a modell testvérpár, Kaia Gerber és Presley Gerber a főszereplők. A testvérek a képeken a CALVIN KLEIN JEANS farmercsalád alapstílusát képviselő darabokat viselnek, amelyek már kaphatók az üzletekben és online egyaránt.
A továbbgondolt #MYCALVINS koncepció középpontjában a család áll, a külön-külön is erős tagokat összekötő szoros kapcsolat, amelyet még inkább kihangsúlyoz a fotókon prominens helyen látható, foltokból összevart (ún. “patchwork) hagyományos amerikai takaró szimbolizmusa. A kampány ezeket a kötelékeket emeli ki, és különféle módokon azt mutatja be, hogyan inspirálhatók a családok - legyenek azok eredeti családok vagy korábban széthullott családok tagjaiból létrejött új családok - arra, hogy más családokkal összekapcsolódva közösségeket alkossanak. A kampány azokra a dolgokra igyekszik felhívni az emberek figyelmét, amelyek a család lényegét, az összetartozást erősítik.
A most kezdődő hirdetések az új Our Family. #MYCALVINS (A mi családunk. #MYCALVINS) kampány legújabb szakaszát képviselik, amelynek első fázisát 2017 novemberében Solange, Kelela, Dev Hynes, Caroline Polachek és a Kindness zenei projekt alapítója, Adam Bainbridge, valamint az A$AP Mob együttes tagjai, A$AP Rocky, A$AP Ferg, A$AP Nast, A$AP Twelvyy, A$AP Ant, A$AP Lou és A$AP J. Scott részvételével indították el. A kampány, amely a 2018-as év tavaszi szezonjának végéig tart, a generációk közti réseket igyekszik áthidalni mind a bemutatott ruhadarabok, mind a zenei és kulturális háttér révén. A hirdetések mottója “A mi családunk” - a történetek középpontjában a család és a közösség áll.
Az Our Family. #MYCALVINS kampány elsősorban digitális eszközökre és a közösségi médiumokra alapozva viszi tovább az eredetileg 2014-ben elindított, igen sikeres globális #MYCALVINS kampány alapgondolatát. A #MYCALVINS kampány véleményvezérek segítségével bátorítja a fogyasztók, vásárlók önkifejezését, és nagy mértékben támaszkodik a 'szelfikészítés' és a manapság már rendkívül elterjedt képmegosztás jelenségére. A kampány üzenetét a cég a kifejezetten az Our Family. #MYCALVINS kezdeményezés támogatása érdekében 12 országban felállított számítástechnikai csapatok segítségével, a kulcsfontosságú piacokon megjelenő számos kültéri hirdetés révén is igyekszik eljuttatni a fogyasztókhoz világszerte.
Amit a Calvin Kleinről tudni kell…
A CALVIN KLEIN globális, ún. lifestyle (bizonyos életstílust/életérzést képviselő) márka, amely a merész, progresszív megoldásokat csábító esztétikai stílussal ötvözi. Célunk az, hogy vevőinket, közönségünket lázba hozzuk és inspiráljuk provokatív képvilágunkkal és az érzékeket felébresztő, meghökkentő ruháinkkal.
A Calvin Klein és üzleti partnere, Barry Schwartz által 1968-ban lefektetett alapokra építve a cég letisztult, innovatív stílusának köszönhetően mára az amerikai divat egyik neves vezetőjévé vált. A több mint 110 országban forgalmazott CALVIN KLEIN márkatermékekből származó globális értékesítési árbevétel 2016-ban meghaladta a 8 milliárd USA dollárt. A CALVIN KLEIN több mint 10000 értékesítési partnert foglalkoztat világszerte. 2003-ban a vállalatot felvásárolta a PVH Corp.
Amit a PVH Corp.-ról tudni kell…
A PVH Corp. 135 éves működése során számos sikeres, az amerikai divat hagyományaira építő márkát és vállalkozást hívott életre, melynek eredményeként mára a világ egyik legnagyobb ruhaipari vállalatává vált. Cégünk több mint 35000 értékesítési partnere több mint 40 országban összesen mintegy 8 milliárd USA dollár összegű árbevételt ért el. A társaság tulajdonát képezik olyan ikonikus márkák, mint a CALVIN KLEIN, a TOMMY HILFIGER, a Van Heusen, az IZOD, az ARROW, a Speedo*, a Warner's az Olga és a fehérneműket forgalmazó, digitális értékesítésre összpontosító True & Co., mely márkanevek, valamint egyéb ismert amerikai és nemzetközi márkanevek, továbbá licencbe adott márkanevek alatt számos különféle terméket forgalmazunk.
*A Speedo márka a Speedo International Limited által Észak-Amerika területére és a Karib-térségre adott örökös licenc alapján kerül forgalmazásra.
SZÖVEG: CALVIN KLEIN JEANS
FÉNYKÉPEK: © 2018 Willy Vanderperre
KÖZÖSSÉGI OLDALAK:
facebook.com/calvinklein; calvinklein.tumblr.com; google.com/+calvinklein
youtube.com/calvinklein; twitter.com/calvinklein; instagram.com/calvinklein;
snapchat: calvinklein
A márka felhasználóneve a közösségi médiumokban: @calvinklein
#MYCALVINS
Tekintse meg az eredeti közleményt a következő internetes címen: businesswire.com: http://www.businesswire.com/news/home/20180104005480/en/
E közlemény hivatalos, mérvadó változata az eredeti forrásnyelven közzétett szöveg. A fordítás csak az olvasó kényelmét szolgálja, és összevetendő a forrásnyelven írt szöveggel, amely az egyetlen jogi érvénnyel bíró változat.
Powered by WPeMatico
